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企業理念

凝煉厚重文化 鑄就酒業標桿

  一、鄭家屯酒業的文化發展趨勢

  白酒作為中國特有的傳統消費品,是傳統文化的載體。在歷史上的使用場合多在征戰、祭祀、收獲、喜慶、節日、會友等。交往的目的是情感的激發和加深,隨著中國經濟的迅猛發展、社會階層的逐步分化、消費能力的不斷提升、消費文化的持續演進,人際交往也出現了重大變化。公務、商務交流成為交往的主要方式和目的,消費的方式日益多樣化。因此,白酒消費與現代生活理念、生活方式密切相關,現代生活的訴求取向直接影響白酒的生存與發展。

  鄭家屯酒業深知市場,但也充滿信心,明確提出了“企業戰略規劃三步走”,簡要總結為:第一階段品質戰略;第二階段品牌戰略;第三階段文化戰略。同時,三個階段相互補充、相互融合、相互促進。思路清晰,態度肯定,可見鄭家屯酒業堅定的決心與信心。的確,從品質到品牌再到文化,是空間的跨越與文化的傳承,鄭家屯酒業依托雙遼地區博大精深的傳統文化,積極挖掘與提煉,認為企業核心戰略—— 文化戰略其強大的支撐點在于:一是產品品質要好,具有良好的口碑效應;二是產品的品牌價值要高,具有品牌文化個性。因為品牌忠誠度在很大程度上是靠品牌文化的傳播所產生的,它極具生命力,更有很強的核心競爭力。

  理清了脈絡之后,就要積極拓展鄭家屯牌系列白酒的現代生活內涵,順應找出產品的現代新訴求,同時結合鄭家屯酒業目前“順勢應勢、不斷融合包容”的發展特征,反復思量,綜合推演,認為鄭家屯酒業承載歷史文化的同時,還應加入時代精神、價值取向等現代人文感知,作出應性的改變,如在白酒的形態、風格、飲用方式等方面作出創新性的重大調整,進而找出與消費者之間的情感連接點。因此將鄭家屯酒業核心理念定位于:溯源百年酒脈,傳承文化精髓。

  二、鄭家屯酒業文化理念

  核心理念定位: 溯源百年酒脈 傳承文化精髓

  ◆溯源百年酒脈 中國白酒業的發展起源久遠,與生活密不可分。放眼中國的經濟未來,白酒背后的文化價值是一直攀升的,所以白酒最終銷售的不是“產品”,而是“文化”。

  ◆傳承文化精髓 將鄭家屯白酒文化作為整個企業的核心要素,也是最終目標,迎合了社會發展的必然趨勢,將文化精髓深入到企業當中,深入到社會的方方面面,讓消費者親身感受其奧妙之處,讓文化精髓無限繁衍下去,永遠傳承下去。

  發展目標:打造酒業名牌 創新現代酒文化

  ◆打造酒業名牌 把優質的鄭家屯白酒與厚重的地域文化相融合,打造代表地域形象品牌,從而使鄭家屯牌系列白酒成為中國名牌產品。

  ◆創新現代酒文化 鄭家屯白酒從美酒起源、釀酒工藝、品酒技藝、飲酒科學、敬酒禮儀等傳承創新文化,倡導文明飲酒、健康飲酒、科學飲酒等現代飲酒新理念。

  企業精神:自強 務實 和諧 奉獻

  ◆自強——以強勢迎接挑戰,以智慧搶抓機遇,遇到困難不止步、不停歇。以一種“踏平荊棘展輝煌,一往無前鑄偉業”的雄心壯志,以一種歷盡千難萬險、想盡千方百計、費盡千辛萬苦做大做強企業的偉大精神,自強自立,發奮圖強。意在表現鄭家屯人的專注與堅毅的決心與信心。

  ◆務實——老老實實做人,踏踏實實做事,本本份份經營。追求充實而有活力的人生;崇尚實干,注重現實,穩扎穩打,一步一個腳印,除非不做,做就最好;經營務求實效,立足長遠持續發展,不斷追求利益最大化才是實質所在。

  ◆奉獻——將鄭家屯酒業建設發展成本地支柱產業,帶動種植、農資、包裝、印刷、能源以及商貿流通、運輸業等全面發展。在企業趕超跨越的同時,關注民生、關注消費、關注經濟發展和社會進步。為家鄉培育健康成長、持續盈利、稅源穩定的企業,為員工提供保障生活的崗位和施展才華的舞臺,為合作伙伴創造事業發展的機會,為社會公益事業做出更大的貢獻。

  ◆和諧——和諧既是一種倫理道德,也是一項重要指導思想。以“和諧”為鄭家屯酒業的企業精神,進而逐步建立中心理念,這不僅是企業實現與外部環境和諧的重要途徑和標志,也是創建和諧企業的基石和保障。有了這個堅實的后盾,才可以樹立全面、協調、可持續的發展觀,進而以實際的策略行動進行逐步發展。

  經營理念:誠信經營 品質永恒 財富共享

  ◆誠信經營 作為酒業人就是要內誠于心,外信于人,將誠信作為企業財富,企業發展的根本,言必行,行必果。以真誠可信贏得員工,以優質服務贏得客戶,以質優價實贏得市場。

  ◆品質永恒 依托百年鄭家屯厚重的文化底蘊,打造品質如金的產品。堅定品質是企業生命的觀念不動搖,依靠高素質的員工隊伍、科學的管理體制、嚴格的質量標準、完善的檢測方法、用真情孕育好酒,用真心成就佳釀,保證產品優質永恒。

  ◆財富共享 就是人人奉獻企業,人人享受財富。員工和經銷商都有做優做大蛋糕的義務,也有分享蛋糕的權力。讓企業發展成果惠及全體員工,在員工分享財富的同時得到快樂,進而使企業產生凝聚力和向心力。

  管理理念:以人為本 嚴謹有序 快樂工作

  ◆以人為本 鄭家屯酒業在管理過程中始終以人為出發點和中心,圍繞著激發和調動人的主動性、積極性、創造性展開的。形成企業大家庭氛圍,以解決員工實際困難為已任,想員工所想,幫員工所需。注重思想溝通、工作交流,管理上人性化、生活上親情化,激勵員工樂觀向上、奮發有為,從而實現人與企業共同發展。

  ◆嚴謹有序 鄭家屯酒業注重科學管理、成效管理。通過不斷健全和完善制度流程,公司各部門的資源共享和有效協同等,確保各項經營活動的依法、規范、科學、高效開展與落實,進而強化員工內在修養,形成自覺習慣,使企業效益實現最大化。

  ◆快樂工作 快樂工作是鄭家屯酒業企業管理文化的最高境界。主要包括兩方面因素:一是關注企業與員工生活的密切關系;二是企業激勵員工的方式方法。讓員工視工作為樂趣,把崗位作舞臺,以愉悅的心情、昂揚的狀態投入工作。建立融洽的員工關系和和諧的勞動關系,為每位員工創造舒適的工作環境、提供展現自我的空間。

  人才理念:有能者用其長 有才者得其任

  ◆有能者用其長 在擇人上,重品德、講能力、看潛力,提供其發揮專長的優越空間。

  ◆有才者得其任 競爭才可出人才,在用人上,品德好,能力強,重用;能力不強,潛力大,培養用;能力強,品德不好,堅決不用。形成能者上,庸者下的用人氛圍。

  市場理念:客戶至上 協作共贏

  ◆客戶至上 以客戶需求為導向,創造適銷對路的產品和服務品種,去引導市場,吸引客戶,想客戶之所想,給客戶之所需,堅持讓用戶稱心與放心。

  ◆協作共贏 在市場環境中,協作體系包括品牌整合、品類管理與銷售以及優化供應鏈,在這三個領域中與客戶深入合作,不斷尋找雙方利益共同點,優勢互補,實現產品優質和利益最大化的共贏局面。

  質量理念:真心誠釀 真金品質

  ◆真心誠釀 鄭家屯酒業始終堅持純糧釀造,全面推進技術進步,推行新型生產工藝,實施嚴格質量監管制度,逐步形成釀造、儲存、勾兌等嚴密的生產程序,用真心與誠意制成質量過硬的各種佳釀。

  ◆ 真金品質 企業向消費群體提供品質優良的美酒佳釀,進而贏得良好口碑,擴大消費人群范圍,真金品質是企業長盛不衰的本質保證。

  以上五大理念支撐起鄭家屯酒業的道德規范與行為標準,意在表達“成功是靠一步一步堅定不移與艱苦努力中得到的,它詮釋了成就感、自豪感和歸屬感,增加了企業的親和力、感召力和凝聚力,這樣企業和員工逐漸形成了共同的價值、共同的核心目標,這才是企業文化的魅力。

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